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皇冠即时比分:百度的“钱袋子”过时了吗?

admin2020-09-22101

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“你们 CPM (千人成本)现在多少钱啊?”

9 月 3 日,长沙梅溪湖金茂旅店的电梯里,几位“站长”在交流相互网站的广告价钱,当日,百度同盟峰会在这里举行,这也是百度同盟确立的第十八年。

网站同盟是上一个时代的流量变现方式。PC 时代,百度手握流量入口,有足够的话语权从广告主获得投放预算后,再确立网站同盟,从互助网站那里获得更多广告位,把流量变现的生意在自家池子里越滚越大。

但这种玩法放在今天已经不那么奏效了。

移动时代,百度失去流量霸主职位,腾讯系与字节系崛起,两家公司各自确立起腾讯广点通与今日头条“穿山甲同盟”,蚕食了一大部门百度的同盟生意,在站长与广告主心目中,百度也不再是唯一选择。

百度同盟也良久没有讲出过新故事,今年的百度同盟峰会上,不论是与华为、小米等手机端的流量互助,照样与新潮这种媒体机构的线下买通,这样的流量腾挪方式至少在 2017 年就已经提过。

百度自己的流量池与产物矩阵也显得左支右绌。

2018 年,头条确立“穿山甲同盟”时,宣布的数据是“今日头条旗下全线产物海内总DAU跨越4亿,抖音的 DAU 1.5 亿。”那时,百度APP 的 DAU 为1.6 亿,且相比字节系头条、抖音、西瓜、火山的周全着花,百度已经很多年没有再降生一款杀手级 App。

百度同盟依旧是百度不可或缺的钱袋子,凭据官方数据,百度现在有 80 万的同盟同伴,虽然同盟带来的营收并未在百度财报中单独披露,但从同盟给站长的分成中可见其规模。2011 年,百度同盟系统分成破 10 亿,2015 年破百亿,2020 年预计破 200 亿元。

皇冠即时比分:百度的“钱袋子”过时了吗? 第1张

百度同盟分成规模转变。图片拍摄:苏建勋

收入上的疲软也在泛起。

从增进率来看,百度同盟的分成规模,从2016 年至今,险些以每年 20 亿元依次递增(2016年分成为142亿,2017年分成160亿,2018年为180亿),在接受 36 氪等媒体采访时,百度同盟总司理陈一凡也坦陈:“互联网用户规模在前两年增速有所下降,以广告为主的营业确实会受到影响。”

更不用提百度营收大盘的增进乏力。今年百度二季度财报显示,来自百度焦点(Baidu Core,含搜索、信息流广告与AI)的收入达189亿元,同比下降3%。

竞争对手正在把手伸进了百度的“钱袋子”。2018 年,今日头条宣布进军同盟广告营业,公布新品牌“穿山甲同盟”,简朴来说,就是领悟字节旗下抖音、西瓜、火山等流量大户,给广告主提供一个统一的投放平台。

只管比百度同盟晚了十六年,但字节系 APP 激增的用户活跃度,简直吸引了不少广告主;另一方面,曾经和百度互助的快手、趣头条等媒体,在坐拥一定的流量规模后,也都最先了自建广告同盟的动作。

一位曾经在百度同盟系统内的“站长”对 36 氪说:现在广告主和流量方(一样平常为工具型 App)都市选择接入多个同盟平台,拿趣头条为例,其 APP 中包含了百度同盟、穿山甲同盟、以及趣头条自建的广告同盟平台,以同时接单增添广告营收。

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趣头条APP 内的广告,凭据标注可知其来自差别的广告同盟。图片泉源:趣头条APP 截图

一位与百度同盟互助的“流量方”告诉 36 氪,他们从去年也最先自建广告同盟平台,“产物司理险些都是百度的人”,目的自然是为了确立自己的流量矩阵,除了扩大营收外,更是为了在投放环节中争取更大的话语权。

“同盟越来越多,有竞争就有优胜劣汰,也是为了让我们把流量的质量和用户运营得更好。”陈一凡对此示意,他以为,现在来看没有一家平台可以明白所有用户,“头条怎么明白,腾讯怎么明白,人人都不一样,所以会导致背后的变现能力,用户体验等都有很大差异。”

如陈一凡所说,百度同盟需要弥补的,是对用户连续明白的能力,即我们常说的“用户画像”,但若从百度掌握的数据维度来看,很难说它比阿里系与腾讯系更懂用户。

一位曾在百度同盟事情过的百度中层告诉 36 氪,随着电商、内容等移动平台被阿里、腾讯系朋分殆尽,百度平台现在在用户的消费行为等数据层面掌握的并不多,而消费、内容数据,往往是洞察消费者能力、与商业化变现能力最强的数据类型。

“你想买什么东西都去淘宝天猫搜了,想看什么内容都去腾讯优酷搜了,百度搜索现在最高频的就是娱乐明星、社会新闻,但这部门数据的商业化效能是对照低的。”上述去职百度中层对 36 氪示意。

不得不认可的是,网站同盟已经是上一时代的广告变现产物,已往,那些有流量、但又不想花精神搭建商务团队的中小网站来说,百度同盟可以让他们快速流量变现,但现在,网站经营者要的不单单是广告费,它们需要“私域流量”,想把用户从百度的池子里捞进自己的 APP 或者民众号。

“(这类问题)我们跟老站长们相同了很多次,我们提供了一些偏向,好比帮他们接入更多的广告形态(直播),把变现能力变得更厚实。”陈一凡示意。

陈一凡就任百度同盟总司理刚满一年,他此前为百度大客户(KA)直客总司理,谈及一年来最具挑战的事情,陈一凡以为是“为客户匹配合适的流量”,他告诉 36 氪:“我原来做销售的时刻,对照领会广告主有怎样的需求,现在就要把对需求的明白,融入到流量匹配中,才气提升变现能力。”

为客户匹配合适的流量,翻译成更直白的话,就是给消费者推荐合适的广告,让花了钱的广告商能获得更好的转化,这个转化可能是销售购置、可能是 APP 注册、可能是游戏充值,即“ARPU(每用户平均收入)”,ARPU 值越高,则证实平台为广告主带去的收益越大。

除了帮同盟同伴提升赚钱能力,百度也增添了一些To B工具,在知足站长运营流量的需求时把流量留在百度系统内,好比“托管页”,它像是一套具备营销功效的小程序套件,辅助企业低门槛制作企业官网、H5 页面,同时帮企业搭建企业 ID 直接与用户举行相同。

皇冠即时比分:百度的“钱袋子”过时了吗? 第3张

百度托管页。图片泉源:百度

但这些还不够。

百度同盟需要新故事,在移动互联网发展起来的新一代用户对“网站同盟”已经很陌生了。PC 时代,大多数网站需要借由百度搜索后才气被用户发现,这让百度成为流量入口,但眼下,百度除了一款百度 APP,以及隶属的百度浏览器、百度舆图外,已经很长时间没有降生一款杀手级产物。

直播已经是百度营业近期为数不多的亮色。而在近期百度尤其发力的直播营业中,除了主推的知识直播外,百度也在逐渐试水“直播带货”,此前有媒体报道,百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功效,用户实名认证之后可以加入。

与字节等一众网站同盟相比,百度同盟确立时间最久,但经历过莆田医院等事宜的百度,在广告系统的构建上简直有更多掣肘,“广告收入”与“用户体验”的两难,在百度身上尤其尖锐,在同盟峰会现场,沈抖也谈到了百度现在更关注搜索背后的“人和服务”。

“关注人和服务”,听起来像是一个很虚的口号,若何落实?前文所述的那位“站长”丢给36 氪一条链接,内里是百度对于同盟生态内广告展现的一些规范,其中一则是《百度搜索将严格控制搜索效果中的APP调起行为》,内里写着:

“近期百度搜索发现部门站点频仍泛起强制用户调起APP的行为,严重影响了用户的搜索体验。为此,百度搜索将于近期严格控制搜索内的APP调起等违反落地页体验规范的问题。对于存在问题的站点或智能小程序,将会对违规内容举行限制搜索展现的处置。”

网友评论

3条评论
  • 2020-09-11 00:41:34

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    • 2020-09-21 13:34:54

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