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穿着汉服过传统节日：汉服的“破圈”与“扩圈”
半月谈记者 张璇 俞菀 尹思源
“传统节日没新意、年味儿淡”的吐槽已持续多年，汉服市场的崛起，不断刺激着传统节日的“味蕾”。“点灯笼、贴对联、着汉服、唱古诗”架起古与今的桥梁，俘获了年轻人的心。汉服为现代人带来怀旧、祭祖、感恩的情怀。制作、销售、妆造及配套服务市场随之崛起，汉服元素沉浸式体验以及“汉服+目的地”的营销也方兴未艾。
汉服消费背后的文化内驱力，是着华夏衣冠、扬大国文明的自觉和自信。
将传统文化披在身上
挂着兔子灯的西湖游船在湖里摇曳，几位身着汉服的游客与美景相得益彰，为杭州这座千年古城带来了“今月曾经照古人”的穿越之景。此情此景，让年轻人纷纷心甘情愿地放下手机，沉浸式融入其中。
“小时候看古装剧时，总忍不住披床单模仿长袍，如今穿上汉服更像圆一场梦。”曾在意大利留学的严佩珊说，“彼时我穿着汉服上台演奏二胡，赢得一片称赞——原来中国不仅有旗袍，还有美丽的汉服。”
汉服并非单指汉朝服饰，而是汉民族传统服饰。中国服装设计师协会副主席、上海纺织服饰博物馆馆长卞向阳在接受半月谈记者采访时说，部分汉服爱好者会追求某个历史时期的服饰特征，如明制汉服、唐制汉服等。汉服爱好者之间喜欢互称“同袍”，其意源自《诗经》“岂曰无衣，与子同袍”。在中华优秀传统文化复兴的背景下，人们对汉服礼仪的认知快速普及。身着一袭华服，来一场沉浸式体验，被越来越多群体追捧。
2022年11月20日，汉服爱好者在汉服节上体验射箭。新华社记者 毛思倩 摄
需求带动了行业的高速发展。西子问品牌创始人许锴说：“年货节的销售对比前三季度格外火爆，春节前两周销售额再次出现小高峰。”电商平台天猫统计的数据显示，汉服消费已撑起百亿元市场。近期线上消费者对过年喜庆衣服的搜索量同比增长33倍，其中，拜年汉服供不应求。
B站汉服相关的UP主每年增长迅猛。据统计，仅2021年，B站国风爱好者人数超1.77亿，18～30岁人群占比约七成。微博“汉服”话题的阅读量目前已达73.7亿。抖音“汉服”词条下获得805.3亿次播放。
各类围绕汉服的活动策划越来越丰富。由共青团中央发起、最终定于每年农历三月初三的“中国华服日”，成为不少汉服爱好者的节日。各地更是推动“汉服+目的地”营销。2022年五一假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，各地汉服爱好者慕名而来；中华民族服饰展演暨西塘汉服文化周已在浙江省嘉善县西塘镇连续举办九届，成为众多汉服、摄影爱好者的盛宴。
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